Асия Кагина: Профессию надо выбирать сердцем  7
15.02 / 16:13
    
25
февраля
02.07.2009 / 10:56

В разгар кризиса PR-проект тюменцев признан лучшим в России

В разгар кризиса PR-проект тюменцев признан лучшим в России

Парад детских колясок, традиционное украшение тюменского Дня Города, признан лучшей промо-акцией среди всех российских радиостанций в 2009 году. С организатором Парада, директором радиостанции Шансон-Тюмень Владимиром Богоделовым сотрудники радиостанции встретились сразу после его возвращения из Москвы, где и был вручен диплом победителя от Фонда независимого радиовещания.

Владимир Александрович, это далеко не первое ваше признание на федеральном уровне. Чем оно отличается от предыдущих?

Да, у нас были и премии А.Попова, и победы на «Белом Крыле»… Но Фонд независимого радиовещания сегодня, пожалуй, наиболее независимое содружество радийщиков. Причем, я подчеркну, региональных радийщиков. В годовом фестивале ФНР «Вместе радио» принимали участие сотни радиопрофи от Хабаровска до Калининграда. Решение о распределении призовых мест принимало жюри из победителей прошлых лет. Функционеры ФНР не имели никакого влияния на оценку.

Творческие люди — народ амбициозный. Логику их решений бывает очень трудно понять…

Я могу, конечно, сказать, что Парад детских колясок настолько яркое зрелище, что мы однозначно оказались на голову выше всех конкурентов. Но у нас были очень сильные соперники. Например, вторые призеры Радиоимиджа, ребята из Новосибирска, которые представляли радио ЮНИТОН — сейчас это сильнейшая региональная станция! Дело в том, что успех промо-акций не всегда измеряется только их креативностью и яркостью. Высший пилотаж — поймать волну общественных настроений. Тогда достаточно сформулировать близкую всем идею, и народ её сам подхватывает. На эту тему я пошутил со сцены московского кинотеатра Иллюзион, где проходила церемония награждения, что уже на второй год проведения Парада Колясок рождаемость в Тюмени резко превысила естественную убыль населения. Добавлю: когда в деревне, где у меня дача, обнаружил в официальной программе «Дня села» Парад колясок, я окончательно понял — акция пошла в народ.

Как она будет проходить в этом году, в условиях кризиса?

Ничуть не хуже, чем в прошлые годы: с внушительными денежными призами победителям, с ярким шоу, с запуском шансоновского дирижабля и прочими феериями. Затраты на акцию уже приближается к миллиону.

Зачем вам это надо? Со всеми вашими регалиями: академик, лауреат, и т. д. и т. п. На дворе кризис, большинство ваших коллег взяли передышку до лучших времен, пока цены на нефть поднимутся, экономика восстановится…

В этом смысле я абсолютно солидарен с Борисом Гребенщиковым: «То, что я сделал вчера — это то, что я сделал вчера. Нужно доказывать себя с нуля и по-новой». Эту жизненную формулу я отношу не только к коллегам по медиабизнесу, но и ко всем представителям бизнеса вообще. Самые умные из них уже поняли, что в реалиях, которые мы по инерции продолжаем именовать кризисом, нам теперь жить долго. И надо выстраивать свой бизнес в обстоятельствах, которые есть, а не в тех, которые бы нам очень хотелось вернуть. Я вас уверяю, реально мыслящих людей у нас много. Благодаря им радиостанции нашего холдинга не только удержали прошлогоднюю, докризисную выручку, но и, например, в июне, несмотря на низкий сезон, увеличили её на 20%.

Чем вы это объясняете? Есть у вас в арсенале какие-то специфические секреты, которые дают вам фору перед конкурентами?

Помилуйте, сейчас даже военных тайн практически не осталось, а вы говорите про секреты в медиасообществе… Я просто хочу напомнить о событиях четырехмесячной давности, когда по нашей инициативе Союз Журналистов и Медиасоюз собрали всех более-менее заметных игроков тюменского медиарынка. Было предложение договориться всего лишь по двум позициям: давать объективный рейтинг и не демпинговать. Из всех участников круглого стола под этим обязательством подписались лишь пять компаний. Правда, самые достойные игроки: ГТРК «Регион-Тюмень», Видеоинтернешнл, мы… Большинство прочих из всего выбора действий предпочли самые примитивные антикризисные инструменты: уронили цены, объединили ресурсы в пакеты… В итоге, одним сейчас приходится отправлять в принудительные отпуска персонал, включая коммерческого директора, другие вынуждены рассматривать передачу рекламных продаж в третьи руки. Или вообще выставить компанию на торги, при этом лихорадочно меняя форматы — с успешного местного на сомнительный федеральный. Подозреваю, что уже в конце этого года мы увидим тюменский медиарынок в существенно иной конфигурации.

Вы постоянно используете слово «рынок». То есть в конечном итоге все упирается в востребованность медиапродукта. Чем отличается посткризисный рекламодатель от докризисного?

Не надо держать его за дурака. Подсовывать дутые рейтинги, впихивать в пакет: никем не слушаемые станции в нагрузку к востребованному формату. Плюс к этому заказчик любит, чтобы его любили. Когда мы готовим Парад колясок, или любую другую акцию, мы превращаем его в полноправного соучастника наших затей. Это, если хотите, и есть наш главный антикризисный инструмент.

В общем, относитесь к заказчику как к родному. Я приведу маленький пример. Один из наших партнеров, очень довольный эффектом рекламы, решил поздравить в радиоэфире друга с юбилеем. И… парализовал его жизнь на неделю! Тот получил 260 (!) поздравлений не только от близких, но и давно забытых одноклассников, однокашников, коллег со всей области… Вопрос на засыпку: к кому придет поздравитель, если возникнет необходимость в рекламе?

Интервью предоставлено радиостанцией «Шансон» в Тюмени

Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 2330 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Интернет, СМИ

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Интервью нашего города»

Асия Кагина: Профессию надо выбирать сердцем
Асия Кагина: Профессию надо выбирать сердцем  7
15.02 / 16:13
Она оставила учебу в ВУЗе, последовав за мечтой о небе и полетах. Сегодня она не жалеет о своем решении — ее рабочим местом стала кабина вертолета Ми-8. О своей «дороге в облака» корреспонденту NashGorod.ru рассказала второй пилот АО «ЮТэйр-Вертолетные услуги» Асия Кагина.
Андрей Степанов: Конец года был очень тяжелым в эмоциональном плане
Андрей Степанов: Конец года был очень тяжелым в эмоциональном плане
10.02 / 11:11
В прошлом году в адрес Уполномоченного по правам ребенка Андрея Эдуардовича Степанова поступило 769 обращений.
Неля Рахимова: «Устойчивое развитие» - не просто слова
Неля Рахимова: «Устойчивое развитие» — не просто слова  1
03.02 / 16:58
Генеральная ассамблея ООН в 2015 году утвердила 17 целей устойчивого развития до 2030. О важности этих целей, корреспонденту NashGorod.ru рассказала специалист в области устойчивого развития Неля Рахимова.
Команда КВН «Наполеон Динамит»: Хотим взять от сезона Высшей лиги по максимуму
Команда КВН «Наполеон Динамит»: Хотим взять от сезона Высшей лиги по максимуму
30.01 / 10:12
Команда «Наполеон Динамит» в этом году представит Тюменскую область в Высшей лиге КВН. Раньше квнщики играли за Челябинск, но в составе сборной есть наши земляки — Евгений Хохлов и Артем Смирнов. Корреспондент NashGorod.ru встретился с тюменской половиной команды сразу после сочинского фестиваля, чтобы узнать о причинах смены квновской прописки и планах на сезон «вышки».
Следователь Маргарита Полянских: Каждое преступление в сфере медицины - индивидуально
Следователь Маргарита Полянских: Каждое преступление в сфере медицины — индивидуально  10
20.01 / 15:39
Громкие скандалы, в которые оказываются втянуты врачи и медицинские учреждения, время от времени сотрясают Тюмень, вызывая широчайший общественный резонанс. Следователь Маргарита Полянских — человек, чья задача установить истину, когда заходит речь о врачебной ошибке или халатности медиков. Корреспонденту интернет-портала NashGorod.ru Маргарита Анатольевна рассказала об особенностях своей работы.
Андрей Добрынин: Уделите детям время!
Андрей Добрынин: Уделите детям время!  16
04.01 / 15:00
Тюменский регион оказался вовлечен в события, связанные с деятельностью интернет-сообщества «Дети-404». Зачем общественники обратились в областную прокуратуру, губернатору Тюменской области и уполномоченному по правам ребенка, интернет-порталу Nashgorod.ru рассказал руководитель Тюменского родительского комитета Андрей Добрынин.
Анатолий Пусев: В 2017 году работа аэродрома в Ялуторовске выйдет на новый уровень
Анатолий Пусев: В 2017 году работа аэродрома в Ялуторовске выйдет на новый уровень  26
20.12.2016 / 15:04
В начале декабря портал NashGorod.ru опубликовал новость о скандале на аэродроме Тюменского АСК в Ялуторовске. Его работники сообщили о нарушениях трудовых прав и невыплате зарплаты. Вместе с тем, тюменское региональное отделение ДОСААФ, призвало не сгущать краски и не преувеличивать проблему.
Роман Разоренов: За тепло в домах все чаще отвечают юристы и экономисты
Роман Разоренов: За тепло в домах все чаще отвечают юристы и экономисты  13
15.12.2016 / 10:47
Вопрос теплоснабжения, пожалуй, в каждом регионе зимой актуален. Тюменская область — не исключение. В мороз статистика порывов регулярно растет, и каждый день в городе количество отключений составляет по несколько десятков объектов. Какова причина частых порывов на тепломагистралях, и как решить эту проблему, корреспондент интернет-портала Nashgorod.ru узнал у эксперта НП «Российское теплоснабжение» Романа Разоренова.
Лидер группы «ГештальТ»: После восьми лет карьеры мы готовы ко всему
Лидер группы «ГештальТ»: После восьми лет карьеры мы готовы ко всему  3
21.11.2016 / 14:20
Рок-группа «ГештальТ» из Екатеринбурга свой восьмой день рождения отметила в Тюмени. Морозным вечером в пятницу, 18 ноября, музыканты выступили на сцене рок-бара «Сайгон». Перед концертом корреспондент интернет-портала NashGorod.ru пообщался с лидером и вокалистом команды Александром Чвалой.
Шамиль Бакиров: Родители заставили вернуться в спорт
Шамиль Бакиров: Родители заставили вернуться в спорт  1
29.10.2016 / 12:37
С 12 по 16 октября в Будапеште прошли чемпионат и первенство мира по неолимпийской версии тхэквондо ITF. В столице Венгрии золото в категории юношей 15–17 лет завоевал тюменец Шамиль Бакиров.

Все новости из рубрики «Интервью нашего города»

Реклама:










Создание и разработка сайтов в Тюмени

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»