Лидер группы «ГештальТ»: После восьми лет карьеры мы готовы ко всему  3
21.11 / 14:20
    
4
декабря
02.07.2009 / 10:56

В разгар кризиса PR-проект тюменцев признан лучшим в России

В разгар кризиса PR-проект тюменцев признан лучшим в России

Парад детских колясок, традиционное украшение тюменского Дня Города, признан лучшей промо-акцией среди всех российских радиостанций в 2009 году. С организатором Парада, директором радиостанции Шансон-Тюмень Владимиром Богоделовым сотрудники радиостанции встретились сразу после его возвращения из Москвы, где и был вручен диплом победителя от Фонда независимого радиовещания.

Владимир Александрович, это далеко не первое ваше признание на федеральном уровне. Чем оно отличается от предыдущих?

Да, у нас были и премии А.Попова, и победы на «Белом Крыле»… Но Фонд независимого радиовещания сегодня, пожалуй, наиболее независимое содружество радийщиков. Причем, я подчеркну, региональных радийщиков. В годовом фестивале ФНР «Вместе радио» принимали участие сотни радиопрофи от Хабаровска до Калининграда. Решение о распределении призовых мест принимало жюри из победителей прошлых лет. Функционеры ФНР не имели никакого влияния на оценку.

Творческие люди — народ амбициозный. Логику их решений бывает очень трудно понять…

Я могу, конечно, сказать, что Парад детских колясок настолько яркое зрелище, что мы однозначно оказались на голову выше всех конкурентов. Но у нас были очень сильные соперники. Например, вторые призеры Радиоимиджа, ребята из Новосибирска, которые представляли радио ЮНИТОН — сейчас это сильнейшая региональная станция! Дело в том, что успех промо-акций не всегда измеряется только их креативностью и яркостью. Высший пилотаж — поймать волну общественных настроений. Тогда достаточно сформулировать близкую всем идею, и народ её сам подхватывает. На эту тему я пошутил со сцены московского кинотеатра Иллюзион, где проходила церемония награждения, что уже на второй год проведения Парада Колясок рождаемость в Тюмени резко превысила естественную убыль населения. Добавлю: когда в деревне, где у меня дача, обнаружил в официальной программе «Дня села» Парад колясок, я окончательно понял — акция пошла в народ.

Как она будет проходить в этом году, в условиях кризиса?

Ничуть не хуже, чем в прошлые годы: с внушительными денежными призами победителям, с ярким шоу, с запуском шансоновского дирижабля и прочими феериями. Затраты на акцию уже приближается к миллиону.

Зачем вам это надо? Со всеми вашими регалиями: академик, лауреат, и т. д. и т. п. На дворе кризис, большинство ваших коллег взяли передышку до лучших времен, пока цены на нефть поднимутся, экономика восстановится…

В этом смысле я абсолютно солидарен с Борисом Гребенщиковым: «То, что я сделал вчера — это то, что я сделал вчера. Нужно доказывать себя с нуля и по-новой». Эту жизненную формулу я отношу не только к коллегам по медиабизнесу, но и ко всем представителям бизнеса вообще. Самые умные из них уже поняли, что в реалиях, которые мы по инерции продолжаем именовать кризисом, нам теперь жить долго. И надо выстраивать свой бизнес в обстоятельствах, которые есть, а не в тех, которые бы нам очень хотелось вернуть. Я вас уверяю, реально мыслящих людей у нас много. Благодаря им радиостанции нашего холдинга не только удержали прошлогоднюю, докризисную выручку, но и, например, в июне, несмотря на низкий сезон, увеличили её на 20%.

Чем вы это объясняете? Есть у вас в арсенале какие-то специфические секреты, которые дают вам фору перед конкурентами?

Помилуйте, сейчас даже военных тайн практически не осталось, а вы говорите про секреты в медиасообществе… Я просто хочу напомнить о событиях четырехмесячной давности, когда по нашей инициативе Союз Журналистов и Медиасоюз собрали всех более-менее заметных игроков тюменского медиарынка. Было предложение договориться всего лишь по двум позициям: давать объективный рейтинг и не демпинговать. Из всех участников круглого стола под этим обязательством подписались лишь пять компаний. Правда, самые достойные игроки: ГТРК «Регион-Тюмень», Видеоинтернешнл, мы… Большинство прочих из всего выбора действий предпочли самые примитивные антикризисные инструменты: уронили цены, объединили ресурсы в пакеты… В итоге, одним сейчас приходится отправлять в принудительные отпуска персонал, включая коммерческого директора, другие вынуждены рассматривать передачу рекламных продаж в третьи руки. Или вообще выставить компанию на торги, при этом лихорадочно меняя форматы — с успешного местного на сомнительный федеральный. Подозреваю, что уже в конце этого года мы увидим тюменский медиарынок в существенно иной конфигурации.

Вы постоянно используете слово «рынок». То есть в конечном итоге все упирается в востребованность медиапродукта. Чем отличается посткризисный рекламодатель от докризисного?

Не надо держать его за дурака. Подсовывать дутые рейтинги, впихивать в пакет: никем не слушаемые станции в нагрузку к востребованному формату. Плюс к этому заказчик любит, чтобы его любили. Когда мы готовим Парад колясок, или любую другую акцию, мы превращаем его в полноправного соучастника наших затей. Это, если хотите, и есть наш главный антикризисный инструмент.

В общем, относитесь к заказчику как к родному. Я приведу маленький пример. Один из наших партнеров, очень довольный эффектом рекламы, решил поздравить в радиоэфире друга с юбилеем. И… парализовал его жизнь на неделю! Тот получил 260 (!) поздравлений не только от близких, но и давно забытых одноклассников, однокашников, коллег со всей области… Вопрос на засыпку: к кому придет поздравитель, если возникнет необходимость в рекламе?

Интервью предоставлено радиостанцией «Шансон» в Тюмени

Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 2298 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Интернет, СМИ

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Интервью нашего города»

Лидер группы «ГештальТ»: После восьми лет карьеры мы готовы ко всему
Лидер группы «ГештальТ»: После восьми лет карьеры мы готовы ко всему  3
21.11 / 14:20
Рок-группа «ГештальТ» из Екатеринбурга свой восьмой день рождения отметила в Тюмени. Морозным вечером в пятницу, 18 ноября, музыканты выступили на сцене рок-бара «Сайгон». Перед концертом корреспондент интернет-портала NashGorod.ru пообщался с лидером и вокалистом команды Александром Чвалой.
Шамиль Бакиров: Родители заставили вернуться в спорт
Шамиль Бакиров: Родители заставили вернуться в спорт  1
29.10 / 12:37
С 12 по 16 октября в Будапеште прошли чемпионат и первенство мира по неолимпийской версии тхэквондо ITF. В столице Венгрии золото в категории юношей 15–17 лет завоевал тюменец Шамиль Бакиров.
Юлия Каплина: Кубок мой, но еще есть над чем работать
Юлия Каплина: Кубок мой, но еще есть над чем работать
28.10 / 14:16
Эта милая девушка совсем недавно официально была признана самой быстрой скалолазкой в сезоне. Тюменка Юлия Каплина завоевала свой первый в карьере большой Кубок мира, к которому шла долгих четыре года. Не в последнюю очередь благодаря усилиям спортсменки сборная России также была признана сильнейшей в этом сезоне. Впрочем, сама Юлия, как и все спортсмены, очень строго к себе относится и признает, что ей еще много предстоит работать. Тем более, что через четыре года главные международные старты для любого спортсмена — летние Олимпийские игры в Токио.
Ольга Рычкова: Производители вакцин ничего не скрывают - в этом нет необходимости
Ольга Рычкова: Производители вакцин ничего не скрывают — в этом нет необходимости  14
27.10 / 11:54
В Тюмени продолжается прививочная кампания. Защитит ли вакцина от гриппа? Могут ли прививки быть вредны? Кому вакцинация обязательно необходима? Стоит ли верить страшилкам о прививках? На вопросы пользователей интернет-портала NashGorod.ru ответила врач аллерголог-иммунолог Ольга Рычкова.
Оксана Заморова: В выполнении нормативов ГТО нет ничего сложного
Оксана Заморова: В выполнении нормативов ГТО нет ничего сложного  28
19.10 / 13:06
В Тюменской области уже более года активно осваивают сдачу нормативов Всероссийского физкультурно-оздоровительного комплекса «Готов к труду и обороне»: сначала его сдавали учащиеся и государственные служащие, а с 1 января будущего года попробовать свои силы в сдаче тестов на заветный значок сможет любой желающий. О том, каким образом будет организован процесс тестирования и что для этого нужно кандидату, мы поговорили с начальником Центра тестирования ГТО в Центре спортивной подготовки Тюменской области Оксаной Заморовой.
Генпродюсер канала «Тюменское время»: Мы должны стать первыми по всей области
Генпродюсер канала «Тюменское время»: Мы должны стать первыми по всей области  1
12.10 / 13:51
Телеканал «Тюменское время» начал новый телесезон. О том, что ждет телезрителей, начиная с этой осени, как канал адаптируется под запросы почитателей, и куда планирует двигаться дальше, рассказал генеральный продюсер телеканала Заур Бабаев. «Мы работаем для наших жителей, знаем их проблемы и радости, можем об этом поговорить и помочь», — считает генпродюсер.
Анатолий Косарев: Средний возраст тюменского коллекционера - 50–60 лет
Анатолий Косарев: Средний возраст тюменского коллекционера — 50–60 лет  есть фото  есть опрос  7
04.10 / 12:06
Корреспондент интернет-портала Nashgorod.ru побеседовал с председателем областного клуба коллекционеров Анатолием Косаревым. Он рассказал о своих увлечениях, вопросах, которые остро стоят перед любителями старины.
Вячеслав Гильштейн: Охотиться на пернатых можно и с фотоаппаратом
Вячеслав Гильштейн: Охотиться на пернатых можно и с фотоаппаратом  есть фото  4
03.10 / 10:05
Существует такое необычное хобби — любительская орнитология. За рубежом для наблюдателей за птицами работает настоящая индустрия: есть специальные отели, туристические маршруты. Открываются даже специализированные рестораны, где можно пообедать, слушая не музыку, а пение птиц.
Аксель Хансманн: Мне нравится мистический свет заброшенных зданий
Аксель Хансманн: Мне нравится мистический свет заброшенных зданий  есть фото  19
28.09 / 13:28
Известный немецкий фотограф Аксель Хансманн, специализирующийся на запечатлении заброшенных зданий, накануне прибыл в Тюмень. В нашем городе он открыл выставку своих снимков «Очарование покинутых мест». 30 фотографий разместились в стенах лофт проекта Фабрика. Выставка вызвала неподдельный интерес тюменцев и гостей областной столицы. После церемонии открытия Хансманна долго не отпускали посетители, задавая ему самые разные вопросы. Корреспондент интернет-портала NashGorod.ru побеседовал с гостем.
Мугаммир Галиуллин: Дефицит воды тюменцам пока не грозит
Мугаммир Галиуллин: Дефицит воды тюменцам пока не грозит  28
25.09 / 08:26
Почему происходят аварии на сетях, когда Тюмень полностью уйдет от водоразборных колонок и какова причина постоянного снижения потребления объемов воды в городе — об этом и не только корреспондент интернет-портала Nashgorod.ru пообщался с генеральным директором компании «Тюмень Водоканал» Мугаммиром Галиуллиным.

Все новости из рубрики «Интервью нашего города»

Реклама:










Создание и разработка сайтов в Тюмени

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2016, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»