Женщина зарезала супруга на глазах у маленькой дочери  7
02.12 / 08:06
    
7
декабря
21.10.2009 / 12:04

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

20 октября прошел круглый стол по теме «Вопросы производства и распространения социальной рекламы по заказу органов государственной власти Тюменской области». Члены экспертного совета по применению закона о рекламе УФАС, преподаватели психологии и журналистики, представители СМИ и органов государственной власти Тюменской области обсудили качество производимой сегодня социальной рекламы и поделились мнениями относительно планов повышения её эффективности.

Часто социальная реклама не только малоэффективна, но и имеет прямо противоположный эффект. Так, недавно, экспертным советом при УФАС были выявлены нарушения в одной из социальных реклам против наркотиков: по мнению экспертов, в ней содержались выражения рекламирующие наркотики. Кроме того, кафедрой общей и социальной психологии ТюмГУ были сделаны выводы о том, что социальная реклама зачастую использует шоковые приемы воздействия (например, в одной из таких реклам, девочка играет на заднем сидении автомобиля, а на передних сидениях спереди находятся её мертвые родители, попавшие в аварию), которые несут негативный эффект. Либо человек просто забывает о такой рекламе, либо, что ещё хуже, пытается опровергнуть увиденное своим примером. Реклама должна быть не просто красивой картинкой, а прежде всего этически правильным и продуманным инструментом воздействия.

Членами круглого стола были выдвинуты тезисы о том, какой должна быть эффективная социальная реклама. Прежде всего, необходимо использовать позитивные формы, например, не «против наркотиков», а «за здоровый образ жизни». Контрпропаганда неэффективна, так как даже упоминание о запрещенных веществах может вызвать к ним интерес. Кроме того, главным героем рекламы должен выступать человек, а не предмет, реклама не должна содержать шоковых сюжетов, не должна вызывать у человека чувства вины.

Все участники круглого стола пришли к выводу, что создаваемая сегодня социальная реклама недостаточно эффективна. Одной из главных причин этого, является отсутствие единой целевой программы, так как всерьёз об эффекте соц. рекламы можно говорить только при комплексном и долгосрочном подходе. Влияет на качество рекламы и нерегулярное бюджетное финансирование, и отсутствие взаимодействия между всеми институтами общества по этому поводу. Также, зачастую реклама лишь обозначает проблему, но не предлагает пути её решения, что ставит человека в тупик и снижает эффективность рекламы, создатели не мотивируют отказ от чего-либо, а лишь пропагандируют образы.

Члены общественной молодежной палаты выступили против использования в рекламных акциях детей. По их мнению, если с детства заставлять ребенка думать о проблемах наркомании или алкоголизма, особенно путем проведения акций, когда детям предлагается рисовать шприц или сигарету, то на подсознательном уровне у ребенка возникнет интерес к этому, что может повлечь за собой возможное обращение к запрещенным веществам в более позднем возрасте. Программы «против», они также предложили заменить акциями «за», чтобы ребенок как можно позже узнал о существующих проблемах. Кроме того, члены молодежной палаты выступили с предложением о создании рабочей группы, посвященной выработке критериев разрешенной и эффективной социальной рекламы.

Кроме того, были рассмотрены вопросы о взаимодействии рекламщиков и СМИ, роль экономического фактора в создании и распространении социальной рекламы и направленность её на определенную целевую аудиторию и другие, возможные пути сотрудничества и другие.

Анна Осколкова

Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1685 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Тюмень, Реклама

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

История одной елки: чиновники извинились перед бабушкой за срубленное дерево
История одной елки: чиновники извинились перед бабушкой за срубленное дерево  26
Сегодня в 13:11
История бабушки из Ярково облетела социальные сети и попала в федеральные СМИ. Чиновники из местной администрации срубили в палисаднике пожилой женщины елку, которую та посадила 57 лет назад вместе с сыном, чтобы украсить главную площадь райцентра. По последним данным, перед пенсионеркой уже официально извинились, а полиция проводит проверку по факту случившегося.
Работники аэродрома требуют зарплату, а начальник ищет «пропавшее» топливо
Работники аэродрома требуют зарплату, а начальник ищет «пропавшее» топливо  есть фото
Сегодня в 15:14
Сотрудники тюменского авиационно-спортивного клуба нанесли визит начальнику, чтобы напомнить о многотысячной задолженности по зарплате. Однако, вместо денег авиаторы получил бланки для дачи объяснений — руководитель «внезапно обнаружил» пропажу нескольких тонн топлива и сообщил об этом в полицию.
Несколько собак отравились на прогулке в Тюмени. Хозяева пишут в полицию
Несколько собак отравились на прогулке в Тюмени. Хозяева пишут в полицию  8
Сегодня в 14:53
Владельцы собак, отравившихся на прогулке в микрорайоне Тура, намерены оформить коллективное заявление в полицию.
«Радио Сити» подарит вкусные призы за фирменные рецепты
«Радио Сити» подарит вкусные призы за фирменные рецепты
Сегодня в 14:13
«Радио СИТИ» продолжает подготовку к встрече Нового года.
Жителям Маяка придется одни сутки померзнуть
Жителям Маяка придется одни сутки померзнуть
Сегодня в 13:32
В Тюмени начались очередные технологические работы. В этот раз — на участке магистральной теплотрассы по ул. К. Маркса — ул. Таврическая.
Туда-обратно за 50 рублей: билет на автобус все-таки подорожает?
Туда-обратно за 50 рублей: билет на автобус все-таки подорожает?  32
Сегодня в 12:11
Администрация города Тюмени подготовила проект постановления об увеличении стоимости проезда в городском транспорте. Вероятнее всего, с 1 января 2017 года цена билета повысится до 25 рублей.
Кандидат на должность ворует из офисов кошельки и телефоны
Кандидат на должность ворует из офисов кошельки и телефоны  3
Сегодня в 11:51
В Тюмени сотрудники полиции разыскивают мужчину, который приходит в офисы якобы на собеседование и ворует ценные вещи. У злоумышленника татуировки на пальцах, он носит яркую куртку и очки. Впрочем, данный аксессуар, возможно, нужен мужчине лишь для маскировки.
В Тюмени за месяц родились 1279 детей
В Тюмени за месяц родились 1279 детей  1
Сегодня в 11:31
В Тюмени в ноябре в Тюмени появились на свет 1279 малышей: 647 мальчиков и 632 девочки. В 2015 году в этом месяце родились 1075 детей.
Начни новый 2017 год с английского в «Еврошколе»!
Начни новый 2017 год с английского в «Еврошколе»!
Сегодня в 10:51
Станьте студентом «Еврошколы» и получите уникальный опыт и знания.
Россияне считают МЧС и Минобороны самыми открытыми ведомствами
Россияне считают МЧС и Минобороны самыми открытыми ведомствами
Сегодня в 09:11
Жители России считаю, что МЧС, Минобороны и Россельхознадхзор — самые открытые ведомства в стране. Об этом свидетельствует рейтинг, опубликованный на сайте ВЦИОМ.

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:










Создание и разработка сайтов в Тюмени

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2016, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»