Более 500 россиян пожаловались на ухудшение здоровья после отдыха в Турции  11
12.08 / 16:57
    
21
августа
21.10.2009 / 12:04

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

20 октября прошел круглый стол по теме «Вопросы производства и распространения социальной рекламы по заказу органов государственной власти Тюменской области». Члены экспертного совета по применению закона о рекламе УФАС, преподаватели психологии и журналистики, представители СМИ и органов государственной власти Тюменской области обсудили качество производимой сегодня социальной рекламы и поделились мнениями относительно планов повышения её эффективности.

Часто социальная реклама не только малоэффективна, но и имеет прямо противоположный эффект. Так, недавно, экспертным советом при УФАС были выявлены нарушения в одной из социальных реклам против наркотиков: по мнению экспертов, в ней содержались выражения рекламирующие наркотики. Кроме того, кафедрой общей и социальной психологии ТюмГУ были сделаны выводы о том, что социальная реклама зачастую использует шоковые приемы воздействия (например, в одной из таких реклам, девочка играет на заднем сидении автомобиля, а на передних сидениях спереди находятся её мертвые родители, попавшие в аварию), которые несут негативный эффект. Либо человек просто забывает о такой рекламе, либо, что ещё хуже, пытается опровергнуть увиденное своим примером. Реклама должна быть не просто красивой картинкой, а прежде всего этически правильным и продуманным инструментом воздействия.

Членами круглого стола были выдвинуты тезисы о том, какой должна быть эффективная социальная реклама. Прежде всего, необходимо использовать позитивные формы, например, не «против наркотиков», а «за здоровый образ жизни». Контрпропаганда неэффективна, так как даже упоминание о запрещенных веществах может вызвать к ним интерес. Кроме того, главным героем рекламы должен выступать человек, а не предмет, реклама не должна содержать шоковых сюжетов, не должна вызывать у человека чувства вины.

Все участники круглого стола пришли к выводу, что создаваемая сегодня социальная реклама недостаточно эффективна. Одной из главных причин этого, является отсутствие единой целевой программы, так как всерьёз об эффекте соц. рекламы можно говорить только при комплексном и долгосрочном подходе. Влияет на качество рекламы и нерегулярное бюджетное финансирование, и отсутствие взаимодействия между всеми институтами общества по этому поводу. Также, зачастую реклама лишь обозначает проблему, но не предлагает пути её решения, что ставит человека в тупик и снижает эффективность рекламы, создатели не мотивируют отказ от чего-либо, а лишь пропагандируют образы.

Члены общественной молодежной палаты выступили против использования в рекламных акциях детей. По их мнению, если с детства заставлять ребенка думать о проблемах наркомании или алкоголизма, особенно путем проведения акций, когда детям предлагается рисовать шприц или сигарету, то на подсознательном уровне у ребенка возникнет интерес к этому, что может повлечь за собой возможное обращение к запрещенным веществам в более позднем возрасте. Программы «против», они также предложили заменить акциями «за», чтобы ребенок как можно позже узнал о существующих проблемах. Кроме того, члены молодежной палаты выступили с предложением о создании рабочей группы, посвященной выработке критериев разрешенной и эффективной социальной рекламы.

Кроме того, были рассмотрены вопросы о взаимодействии рекламщиков и СМИ, роль экономического фактора в создании и распространении социальной рекламы и направленность её на определенную целевую аудиторию и другие, возможные пути сотрудничества и другие.

Анна Осколкова

Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1786 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Тюмень, Реклама

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

Дмитрий Кобылкин: Ямал готов помогать Югре после атаки в Сургуте
Дмитрий Кобылкин: Ямал готов помогать Югре после атаки в Сургуте
Сегодня в 13:43
После резни, которая произошла в Сургуте, губернатор ЯНАО Дмитрий Кобылкин предложил любую помощь главе ХМАО Наталье Комаровой
Малыш в носках носился один по улице
Малыш в носках носился один по улице
Сегодня в 12:26
Неравнодушная тюменка заметила маленького мальчика, который без сопровождения взрослых, в носках ходил на остановке «Школа № 9».
Лопнувшая труба на Червишевском тракте залила асфальт кипятком
Лопнувшая труба на Червишевском тракте залила асфальт кипятком
Сегодня в 11:46
Из-за повреждения теплотрассы на перекрестке улиц Ставропольская и Червишевский тракт в Тюмени горячая вода залила асфальт. Коммунальная авария произошла около 10 часов утра.
ВИЧ-поезд приедет в Тюмень на этой неделе
ВИЧ-поезд приедет в Тюмень на этой неделе  2
Сегодня в 10:02
Жители Тюмени смогут пройти тестирование на ВИЧ-инфекцию в специально оборудованном вагоне. Это будет бесплатно и анонимно.
Надежда Корнеева: Обтянутая попа - еще не грех
Надежда Корнеева: Обтянутая попа — еще не грех  3
Сегодня в 09:01
Читала новости про скандал с школьной формой, тот, где органы передавливают, и диву давалась. Тут в Бразилии, стране религиозной настолько, что за столом вместо политики часто обсуждают Библию, сложно себе представить подобное.
В Тюмени перед началом учебного года приставы пройдут по адресам должников
В Тюмени перед началом учебного года приставы пройдут по адресам должников  1
Сегодня в 08:41
С 21 августа в Тюменской области стартует акция по взысканию алиментов «Судебные приставы — детям». Она приурочена к началу нового учебного года.
Тюменской «Богадельне» нужны продукты
Тюменской «Богадельне» нужны продукты
20.08 / 18:16
Горожан просят помочь тюменскому дому милосердия «Богадельня». Центру, где оказывают социальную реабилитацию бездомным, необходимы продукты.
На Широтной в Тюмени погаснет светофор
На Широтной в Тюмени погаснет светофор
20.08 / 17:47
В понедельник, 21 августа, с 8:00 до 13:00 будет отключен светофор на улице Широтной в районе дома № 113.
Девушка-командир и уникальный самолет: авиаторы отметили праздник новыми достижениями
Девушка-командир и уникальный самолет: авиаторы отметили праздник новыми достижениями  есть фото
20.08 / 11:32
Авиаторы Тюмени и других городов России отмечают свой профессиональный праздник — День воздушного флота. Сегодня, в третье воскресенье августа, пилоты, авиалюбители и работники наземных служб принимают поздравления и подводят промежуточные итоги года, который, судя по результатам неполных восьми месяцев, станет ярким и запоминающимся.
СМИ: «Исламское государство» взяло ответственность за нападение в Сургуте
СМИ: «Исламское государство» взяло ответственность за нападение в Сургуте  18
19.08 / 19:32
Ряд СМИ сообщает о том, что ответственность за произошедшее сегодня утром, 19 августа, нападение в Сургуте взяли на себя террористы запрещенной в России группировки «Исламское государство».

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:




Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»