На заводе «Нефтемаш» отстранили от работы 527 человек  23
21.03 / 16:52
    
28
марта
21.10.2009 / 12:04

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

Социальная реклама в Тюмени не должна шокировать

20 октября прошел круглый стол по теме «Вопросы производства и распространения социальной рекламы по заказу органов государственной власти Тюменской области». Члены экспертного совета по применению закона о рекламе УФАС, преподаватели психологии и журналистики, представители СМИ и органов государственной власти Тюменской области обсудили качество производимой сегодня социальной рекламы и поделились мнениями относительно планов повышения её эффективности.

Часто социальная реклама не только малоэффективна, но и имеет прямо противоположный эффект. Так, недавно, экспертным советом при УФАС были выявлены нарушения в одной из социальных реклам против наркотиков: по мнению экспертов, в ней содержались выражения рекламирующие наркотики. Кроме того, кафедрой общей и социальной психологии ТюмГУ были сделаны выводы о том, что социальная реклама зачастую использует шоковые приемы воздействия (например, в одной из таких реклам, девочка играет на заднем сидении автомобиля, а на передних сидениях спереди находятся её мертвые родители, попавшие в аварию), которые несут негативный эффект. Либо человек просто забывает о такой рекламе, либо, что ещё хуже, пытается опровергнуть увиденное своим примером. Реклама должна быть не просто красивой картинкой, а прежде всего этически правильным и продуманным инструментом воздействия.

Членами круглого стола были выдвинуты тезисы о том, какой должна быть эффективная социальная реклама. Прежде всего, необходимо использовать позитивные формы, например, не «против наркотиков», а «за здоровый образ жизни». Контрпропаганда неэффективна, так как даже упоминание о запрещенных веществах может вызвать к ним интерес. Кроме того, главным героем рекламы должен выступать человек, а не предмет, реклама не должна содержать шоковых сюжетов, не должна вызывать у человека чувства вины.

Все участники круглого стола пришли к выводу, что создаваемая сегодня социальная реклама недостаточно эффективна. Одной из главных причин этого, является отсутствие единой целевой программы, так как всерьёз об эффекте соц. рекламы можно говорить только при комплексном и долгосрочном подходе. Влияет на качество рекламы и нерегулярное бюджетное финансирование, и отсутствие взаимодействия между всеми институтами общества по этому поводу. Также, зачастую реклама лишь обозначает проблему, но не предлагает пути её решения, что ставит человека в тупик и снижает эффективность рекламы, создатели не мотивируют отказ от чего-либо, а лишь пропагандируют образы.

Члены общественной молодежной палаты выступили против использования в рекламных акциях детей. По их мнению, если с детства заставлять ребенка думать о проблемах наркомании или алкоголизма, особенно путем проведения акций, когда детям предлагается рисовать шприц или сигарету, то на подсознательном уровне у ребенка возникнет интерес к этому, что может повлечь за собой возможное обращение к запрещенным веществам в более позднем возрасте. Программы «против», они также предложили заменить акциями «за», чтобы ребенок как можно позже узнал о существующих проблемах. Кроме того, члены молодежной палаты выступили с предложением о создании рабочей группы, посвященной выработке критериев разрешенной и эффективной социальной рекламы.

Кроме того, были рассмотрены вопросы о взаимодействии рекламщиков и СМИ, роль экономического фактора в создании и распространении социальной рекламы и направленность её на определенную целевую аудиторию и другие, возможные пути сотрудничества и другие.

Анна Осколкова

Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1723 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Тюмень, Реклама

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

На защиту дач в Тюмени вышли конные патрули
На защиту дач в Тюмени вышли конные патрули  28
27.03 / 17:41
Конный казачий патруль встал на охрану общественного порядка в садоводческих обществах Тюмени.
«Украденный» из Гагаринского парка забор нашелся в детсаду
«Украденный» из Гагаринского парка забор нашелся в детсаду  6
27.03 / 17:28
Тюменские активисты ОНФ посетили парк Гагарина. Совместно с представителями областного департамента недропользования «фронтовики» отметили проблемные точки и обсудили текущее содержание парка.
Сказал, что продал за «копейки»: тюменец хотел скрыть от налоговой многомиллионный доход
Сказал, что продал за «копейки»: тюменец хотел скрыть от налоговой многомиллионный доход  7
27.03 / 16:28
В Тюмени мужчина пытался заплатить в налоговую один рубль вместо положенных миллионов. За это он окажется на скамье подсудимых.
В Тюмени мальчик вызвал скорую отцу, у которого случился инсульт
В Тюмени мальчик вызвал скорую отцу, у которого случился инсульт  8
27.03 / 16:07
Врачи и фельдшеры скорой за минувшие выходные оказали помощь 1541 жителю областной столицы и Тюменского района. В стационары доставили 556 пациентов.
Бойцы Росгвардии в Тюмени впервые отметили профессиональный праздник
Бойцы Росгвардии в Тюмени впервые отметили профессиональный праздник  есть видео  5
27.03 / 15:24
Торжественное построение личного состава Управления войск национальной гвардии РФ по Тюменской области состоялось сегодня, 27 марта.
Тюменец Евгений Бондарь одержал победу на международном турнире по миксфайту
Тюменец Евгений Бондарь одержал победу на международном турнире по миксфайту  есть видео
27.03 / 13:44
Тюменские спортсмены выступили на международном турнире по смешанным единоборствам «Ратиборец — 7». Мероприятие прошло в субботу, 25 марта, в Екатеринбурге.
Экологи-активисты объявили дату сбора пластиковых крышек
Экологи-активисты объявили дату сбора пластиковых крышек  9
27.03 / 13:24
Тюменцы смогут сдать пластиковые крышки. Об этом сообщили в соцсети активисты экологического движения «Зеленый хоровод».
Тюмень готовится к паводку: горожане роют канавы, управы вывозят снег
Тюмень готовится к паводку: горожане роют канавы, управы вывозят снег
27.03 / 12:44
В Тюмени 311 участков находятся в зоне возможного подтопления. Обильное таяние снега и геологические особенности местности, препятствующие отводу воды, могут стать серьезной проблемой для горожан, проживающих в этих местах.
Митинг против коррупции прошел в Тюмени в Комсомольском сквере
Митинг против коррупции прошел в Тюмени в Комсомольском сквере  есть фото  76
27.03 / 10:43
Организатором массового мероприятия выступил Александр Куниловский — экс-кандидат в депутаты Государственной думы по одномандатному округу.
Зачем сотни молодых тюменцев в октябре поедут в Сочи?
Зачем сотни молодых тюменцев в октябре поедут в Сочи?  2
27.03 / 08:46
С 14 по 22 октября 2017 года в Сочи состоится Всемирный молодежный фестиваль молодежи и студентов. Более 21 тысячи молодых людей со всего мира смогут принять участие в мероприятии.

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:










Создание и разработка сайтов в Тюмени

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»