Тюменец спас лежавшего в сугробе без сознания мужчину
13.02 / 18:42
    
22
февраля
23.08.2011 / 09:33

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

В Тюмени 22 августа началась двухдневная конференции по брендингу и маркетингу «HiBrand Сибирь 2011». При полном зале в отеле «Евразия» именитые практики рассказывают о методиках увеличения продаж, создании бренда и тонкостях маркетинга. В перерыве у тюменских журналистов была возможность задать вопросы спикерам.

Создание рекламы, продвижение бренда — процесс творческий, где конечно есть свои законы, но многие вещи не вписываются в правила, а скорее опровергают их. Именно поэтому в маркетинговой практике мало непреложных истин — больше мнений. Это продемонстрировали участники конференции и на встрече с прессой: спикеры иногда дополняли друг друга, иногда категорично не соглашались.

На вопрос, сколько стоит сегодня хороший дизайн (речь шла, видимо, о создании брендбука — Ред.), Михаил Дымшиц ответил, что цена определяется только договором двух сторон, никаких других оснований для установления цены не существует. Один из его коллег сказал, что есть несколько вопросов, которые он задает традиционно при выборе дизайнера: сколько времени будет продаваться упаковка продукции в продуктовом супермаркете? (Речь идет о том, как быстро покупатель, проходя вдоль стеллажей с разными товарами, сможет понять, что ему предлагают именно в этой упаковке). Правильный ответ — 5-10 секунд. Но так отвечают один или два дизайнера из ста. Много тех, кто создает картины, которые надо рассматривать часами, в пустой комнате, на ярком мониторе.

По мнению ряда спикеров конференции, существует только два вида верстки, удобные для восприятия читателей, все остальные — затрудняют понимание, поэтому не годятся для использования. Также и для сайтов определенного типа «есть только один правильный способ его оформления — все остальные неправильные, они снижают читаемость информации».

Представитель компании «Мир» попросила оценить логотип компании в новом цвете — оранжевом, и спросила, что, по мнению маркетологов, может улучшить его восприятие. «Не трогайте его! Пусть он остается таким, как есть, — посоветовал Михаил Дымшиц. — Для таких компаний как ваша, важно как воспринимает логотип человек, который принимает решения. Все остальные могут оставить свои мнения при себе».

Для заведений оказывающих услуги, в том числе кафе и ресторанов — логотип, название, вывеска и проч. важно только в первые месяцы работы. Потом главное — что происходит внутри, считают несколько участников конференции. Александр Филюрин и Андрей Длигач тут же заявили о своем несогласии с такой позицией — они уверены, что важно всё.

На вопрос об эффективности рекламы в интернете отвечал Роман Овчинников. Он сказал, что не видит смысла говорить в целом об эффективности того или иного канала — все зависит от конкретной ситуации (продукта, услуги) и целевой аудитории (кто будет принимать решение о покупке). Коллеги Романа привели примеры высокой эффективности сайтов: в США реклама в сети магазина по продаже букетов имеет эффективность 60%. Сайт этого магазина — на первом месте в поиске, в интернет-магазине можно выбирать из нескольких тысяч разных букетов, доставка за ночь по всей стране. В России эффективность ниже, но все-таки впечатляющую — 25% — имел сайт по продаже сейфов и замков (то есть каждый четвертый посетитель сайта совершал покупку).

Напомним, 23 августа участников конференции «HiBrand Сибирь 2011» ждут авторские мастер-классы от каждого из 10 спикеров, приехавших в Тюмень. Кроме нашего города подобные форумы пройдут в Новосибирске, Красноярске, Иркутске.

Посмотреть все фотографии
19
Автор: Procop
Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1647 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Конференции, Тюмень, Маркетинг

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

А вам слабо остановить беглеца в наручниках?
А вам слабо остановить беглеца в наручниках?  есть видео  6
Сегодня в 16:51
Что вы сделаете, если увидите, что мимо бежит человек в наручниках? Пройдете мимо? Начнете снимать на телефон? Или все-таки попытаетесь остановить — от хорошей жизни в наручниках не ходят, явно натворил что-то человек. Тестирование для тюменских мужчин в преддверии Дня защитника Отечества устроили сотрудники полиции.
Общественник Юрий Рябцев мог возглавить Тюменский район?
Общественник Юрий Рябцев мог возглавить Тюменский район?
Сегодня в 16:11
Администрацию Тюменского района вновь возглавила Светлана Иванова. Выборы прошли на очередном заседании районной Думы. Кроме действующего главы на должность претендовали еще четыре кандидата.
В Тюмени снова появились странные баннеры. Кто их автор?
В Тюмени снова появились странные баннеры. Кто их автор?  1
Сегодня в 15:11
Неизвестные активисты вновь вывесили на тюменских улицах странные баннеры — на этот раз авторы плакатов почему-то решили извиниться перед таксистами и пошутить на тему управляемых заносов. Предполагаемых организаторов нестандартной акции выяснил корреспондент NashGorod.ru.
Миллион рублей и книга впридачу - чиновник ОКБ № 1 попался на взятке
Миллион рублей и книга впридачу — чиновник ОКБ № 1 попался на взятке  5
Сегодня в 13:41
В Тюмени утверждено обвинительное заключение по уголовному делу Алексея Обухова, бывшего начальника контрактной службы ОКБ. Вместе с ним под суд пойдет учредителя «Региональной медицинской компании» Юлий Любарский.
МЧС просит тюменцев не стоять под крышами в наушниках
МЧС просит тюменцев не стоять под крышами в наушниках  13
Сегодня в 12:49
По прогнозам синоптиков на этой неделе в Тюменской области ожидается оттепель. Однако у такой погоды есть и опасности — сосульки и снег, падающий с крыш домов. Поэтому управляющие компании должны в короткие сроки очистить скатные кровли от зимних опасностей.
Более тысячи эксклюзивных моделей шуб - в ТЦ «Малахит»
Более тысячи эксклюзивных моделей шуб — в ТЦ «Малахит»  1
Сегодня в 11:08
Десять меховых салонов в тюменском торговом центре «Малахит» — это богатство цветов, оттенков и фасонов шуб из меха норки, лисы и рыси.
«Не знали, что это такое» - в Салехарде подростки закидали снегом Вечный огонь
«Не знали, что это такое» — в Салехарде подростки закидали снегом Вечный огонь  16
Сегодня в 10:48
В Салехарде подростки потушили Вечный огонь. Полиция по записям с камер видеонаблюдения уже установила личности мальчишек, забросавших мемориал снегом.
Из «Рощино» можно уехать в Тобольск и Курган
Из «Рощино» можно уехать в Тобольск и Курган
Сегодня в 09:46
Для удобства и комфорта пассажиров организовано ежедневное автобусное сообщение между аэропортом Рощино и городами Курган и Тобольск.
В Тюмень привезли марку, выпущенную в честь Андрея Карлова
В Тюмень привезли марку, выпущенную в честь Андрея Карлова
Сегодня в 09:06
В Тюмень привезли марку из серии «Герои Российской Федерации», выпущенную в честь погибшего в Турции российского посла Андрея Карлова.
Три тюменские остановки получили названия
Три тюменские остановки получили названия
Сегодня в 08:46
Новые автобусные остановки появились в Тюмени. Теперь общественный транспорт будет совершать остановки на «улице Арктической».

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:










Создание и разработка сайтов в Тюмени

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»