Под Челябинском двое с битами напали на машину, в которой ехали грибник и его бабушка (ВИДЕО)  есть видео  24
07.08 / 12:46
    
21
августа
23.08.2011 / 09:33

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

В Тюмени 22 августа началась двухдневная конференции по брендингу и маркетингу «HiBrand Сибирь 2011». При полном зале в отеле «Евразия» именитые практики рассказывают о методиках увеличения продаж, создании бренда и тонкостях маркетинга. В перерыве у тюменских журналистов была возможность задать вопросы спикерам.

Создание рекламы, продвижение бренда — процесс творческий, где конечно есть свои законы, но многие вещи не вписываются в правила, а скорее опровергают их. Именно поэтому в маркетинговой практике мало непреложных истин — больше мнений. Это продемонстрировали участники конференции и на встрече с прессой: спикеры иногда дополняли друг друга, иногда категорично не соглашались.

На вопрос, сколько стоит сегодня хороший дизайн (речь шла, видимо, о создании брендбука — Ред.), Михаил Дымшиц ответил, что цена определяется только договором двух сторон, никаких других оснований для установления цены не существует. Один из его коллег сказал, что есть несколько вопросов, которые он задает традиционно при выборе дизайнера: сколько времени будет продаваться упаковка продукции в продуктовом супермаркете? (Речь идет о том, как быстро покупатель, проходя вдоль стеллажей с разными товарами, сможет понять, что ему предлагают именно в этой упаковке). Правильный ответ — 5-10 секунд. Но так отвечают один или два дизайнера из ста. Много тех, кто создает картины, которые надо рассматривать часами, в пустой комнате, на ярком мониторе.

По мнению ряда спикеров конференции, существует только два вида верстки, удобные для восприятия читателей, все остальные — затрудняют понимание, поэтому не годятся для использования. Также и для сайтов определенного типа «есть только один правильный способ его оформления — все остальные неправильные, они снижают читаемость информации».

Представитель компании «Мир» попросила оценить логотип компании в новом цвете — оранжевом, и спросила, что, по мнению маркетологов, может улучшить его восприятие. «Не трогайте его! Пусть он остается таким, как есть, — посоветовал Михаил Дымшиц. — Для таких компаний как ваша, важно как воспринимает логотип человек, который принимает решения. Все остальные могут оставить свои мнения при себе».

Для заведений оказывающих услуги, в том числе кафе и ресторанов — логотип, название, вывеска и проч. важно только в первые месяцы работы. Потом главное — что происходит внутри, считают несколько участников конференции. Александр Филюрин и Андрей Длигач тут же заявили о своем несогласии с такой позицией — они уверены, что важно всё.

На вопрос об эффективности рекламы в интернете отвечал Роман Овчинников. Он сказал, что не видит смысла говорить в целом об эффективности того или иного канала — все зависит от конкретной ситуации (продукта, услуги) и целевой аудитории (кто будет принимать решение о покупке). Коллеги Романа привели примеры высокой эффективности сайтов: в США реклама в сети магазина по продаже букетов имеет эффективность 60%. Сайт этого магазина — на первом месте в поиске, в интернет-магазине можно выбирать из нескольких тысяч разных букетов, доставка за ночь по всей стране. В России эффективность ниже, но все-таки впечатляющую — 25% — имел сайт по продаже сейфов и замков (то есть каждый четвертый посетитель сайта совершал покупку).

Напомним, 23 августа участников конференции «HiBrand Сибирь 2011» ждут авторские мастер-классы от каждого из 10 спикеров, приехавших в Тюмень. Кроме нашего города подобные форумы пройдут в Новосибирске, Красноярске, Иркутске.

Посмотреть все фотографии
19
Автор: Procop
Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1683 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Конференции, Тюмень, Маркетинг

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

Надежда Корнеева: Обтянутая попа - еще не грех
Надежда Корнеева: Обтянутая попа — еще не грех  1
Сегодня в 09:01
Читала новости про скандал с школьной формой, тот, где органы передавливают, и диву давалась. Тут в Бразилии, стране религиозной настолько, что за столом вместо политики часто обсуждают Библию, сложно себе представить подобное.
В Тюмени перед началом учебного года приставы пройдут по адресам должников
В Тюмени перед началом учебного года приставы пройдут по адресам должников
Сегодня в 08:41
С 21 августа в Тюменской области стартует акция по взысканию алиментов «Судебные приставы — детям». Она приурочена к началу нового учебного года.
Тюменской «Богадельне» нужны продукты
Тюменской «Богадельне» нужны продукты
20.08 / 18:16
Горожан просят помочь тюменскому дому милосердия «Богадельня». Центру, где оказывают социальную реабилитацию бездомным, необходимы продукты.
На Широтной в Тюмени погаснет светофор
На Широтной в Тюмени погаснет светофор
20.08 / 17:47
В понедельник, 21 августа, с 8:00 до 13:00 будет отключен светофор на улице Широтной в районе дома № 113.
Девушка-командир и уникальный самолет: авиаторы отметили праздник новыми достижениями
Девушка-командир и уникальный самолет: авиаторы отметили праздник новыми достижениями  есть фото
20.08 / 11:32
Авиаторы Тюмени и других городов России отмечают свой профессиональный праздник — День воздушного флота. Сегодня, в третье воскресенье августа, пилоты, авиалюбители и работники наземных служб принимают поздравления и подводят промежуточные итоги года, который, судя по результатам неполных восьми месяцев, станет ярким и запоминающимся.
СМИ: «Исламское государство» взяло ответственность за нападение в Сургуте
СМИ: «Исламское государство» взяло ответственность за нападение в Сургуте  18
19.08 / 19:32
Ряд СМИ сообщает о том, что ответственность за произошедшее сегодня утром, 19 августа, нападение в Сургуте взяли на себя террористы запрещенной в России группировки «Исламское государство».
Водитель Ford устроил массовое ДТП на улице Газовиков в Тюмени
Водитель Ford устроил массовое ДТП на улице Газовиков в Тюмени
19.08 / 18:37
Авария с участием трех машин произошла в Тюмени вчера, 18 августа.
Личность нападавшего на прохожих в Сургуте установлена. Двое пострадавших - в тяжелом состоянии
Личность нападавшего на прохожих в Сургуте установлена. Двое пострадавших — в тяжелом состоянии  29
19.08 / 16:11
По факту резни в Сургуте следователи возбудили уголовное дело.
В Сургуте мужчина с ножом напал на прохожих
В Сургуте мужчина с ножом напал на прохожих  8
19.08 / 15:47
Сегодня, 19 августа, на улице Бажова в Сургуте мужчина с ножом напал на прохожих.
В Тюменской области «люди Путина» взяли на контроль завершение капремонта в доме
В Тюменской области «люди Путина» взяли на контроль завершение капремонта в доме  3
19.08 / 14:51
Жильцы одного из тобольских многоквартирных домов с весны живут с протекающей крышей. Обращения в различные инстанции не дали результата.

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:




Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»