Лед тронулся: вдохновляемся весенней Турой
18.04 / 15:47
    
28
апреля
23.08.2011 / 09:33

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

Сколько стоит хороший дизайн и сколько он продается

В Тюмени 22 августа началась двухдневная конференции по брендингу и маркетингу «HiBrand Сибирь 2011». При полном зале в отеле «Евразия» именитые практики рассказывают о методиках увеличения продаж, создании бренда и тонкостях маркетинга. В перерыве у тюменских журналистов была возможность задать вопросы спикерам.

Создание рекламы, продвижение бренда — процесс творческий, где конечно есть свои законы, но многие вещи не вписываются в правила, а скорее опровергают их. Именно поэтому в маркетинговой практике мало непреложных истин — больше мнений. Это продемонстрировали участники конференции и на встрече с прессой: спикеры иногда дополняли друг друга, иногда категорично не соглашались.

На вопрос, сколько стоит сегодня хороший дизайн (речь шла, видимо, о создании брендбука — Ред.), Михаил Дымшиц ответил, что цена определяется только договором двух сторон, никаких других оснований для установления цены не существует. Один из его коллег сказал, что есть несколько вопросов, которые он задает традиционно при выборе дизайнера: сколько времени будет продаваться упаковка продукции в продуктовом супермаркете? (Речь идет о том, как быстро покупатель, проходя вдоль стеллажей с разными товарами, сможет понять, что ему предлагают именно в этой упаковке). Правильный ответ — 5-10 секунд. Но так отвечают один или два дизайнера из ста. Много тех, кто создает картины, которые надо рассматривать часами, в пустой комнате, на ярком мониторе.

По мнению ряда спикеров конференции, существует только два вида верстки, удобные для восприятия читателей, все остальные — затрудняют понимание, поэтому не годятся для использования. Также и для сайтов определенного типа «есть только один правильный способ его оформления — все остальные неправильные, они снижают читаемость информации».

Представитель компании «Мир» попросила оценить логотип компании в новом цвете — оранжевом, и спросила, что, по мнению маркетологов, может улучшить его восприятие. «Не трогайте его! Пусть он остается таким, как есть, — посоветовал Михаил Дымшиц. — Для таких компаний как ваша, важно как воспринимает логотип человек, который принимает решения. Все остальные могут оставить свои мнения при себе».

Для заведений оказывающих услуги, в том числе кафе и ресторанов — логотип, название, вывеска и проч. важно только в первые месяцы работы. Потом главное — что происходит внутри, считают несколько участников конференции. Александр Филюрин и Андрей Длигач тут же заявили о своем несогласии с такой позицией — они уверены, что важно всё.

На вопрос об эффективности рекламы в интернете отвечал Роман Овчинников. Он сказал, что не видит смысла говорить в целом об эффективности того или иного канала — все зависит от конкретной ситуации (продукта, услуги) и целевой аудитории (кто будет принимать решение о покупке). Коллеги Романа привели примеры высокой эффективности сайтов: в США реклама в сети магазина по продаже букетов имеет эффективность 60%. Сайт этого магазина — на первом месте в поиске, в интернет-магазине можно выбирать из нескольких тысяч разных букетов, доставка за ночь по всей стране. В России эффективность ниже, но все-таки впечатляющую — 25% — имел сайт по продаже сейфов и замков (то есть каждый четвертый посетитель сайта совершал покупку).

Напомним, 23 августа участников конференции «HiBrand Сибирь 2011» ждут авторские мастер-классы от каждого из 10 спикеров, приехавших в Тюмень. Кроме нашего города подобные форумы пройдут в Новосибирске, Красноярске, Иркутске.

Посмотреть все фотографии
19
Автор: Procop
Считаешь это интересным? Поделись с друзьями.
Источник: собственная информация

Просмотров: 1661 | верcия для печати
Читайте новости по темам: Конференции, Тюмень, Маркетинг

 
 Комментарии  0  


Другие новости рубрики «Общество»

Вторжение роботов в Тюмень!
Вторжение роботов в Тюмень!  есть видео  есть фото  10
27.04 / 09:05
Уже в эту субботу, 29 апреля, в Тюмени открывается первая и самая масштабная выставка роботов в Сибири. Единственная интерактивная выставка технологий, где все можно общаться, играть и даже танцевать с роботами!
Чтобы между соседями не проскочила искра: в МЧС призывают не жечь траву и мусор
Чтобы между соседями не проскочила искра: в МЧС призывают не жечь траву и мусор
27.04 / 17:51
За последние три недели сотрудники ГУ МЧС по Тюменской области 787 раз выезжали тушить сухую траву и мусор. Работы огнеборцам добавили субботники — дачники, а также жители частных домов готовятся к летнему сезону и не всегда соблюдают правила пожарной безопасности.
Лесорубы оставили после себя только грязь и пеньки
Лесорубы оставили после себя только грязь и пеньки  2
27.04 / 17:31
Сигнал о возможной деятельности «черных лесорубов» в Нижнетавдинском районе проверили активисты ОНФ в Тюменской области.
Насколько вырастут тарифы на услуги ЖКХ с 1 июля 2017 года?
Насколько вырастут тарифы на услуги ЖКХ с 1 июля 2017 года?  13
27.04 / 16:51
Совокупный коммунальный платеж для жителей Тюмени не превысит 5,4%. Такое ограничение роста платы установлено на федеральном и региональном уровнях. Разницу покроет тюменский бюджет. Объем мер дополнительной социальной поддержки жителей Тюмени во втором полугодии 2017 года составит 900 миллионов рублей.
Следующая рабочая неделя будет на день короче
Следующая рабочая неделя будет на день короче
27.04 / 16:07
Многие тюменцы любят май не только за хорошую погоду и первые дачные шашлыки, но и за большое количество праздничных дней. Грядущий месяц подарит россиянам три лишних выходных. Так, уже следующая рабочая неделя будет сокращена на день.
«Русский Паганини» дал в Тюмени мастер-класс при полном аншлаге
«Русский Паганини» дал в Тюмени мастер-класс при полном аншлаге
27.04 / 13:27
Участие в творческой встрече с кавалером Ордена Почетного легиона приняли не только талантливые скрипачи, но и простые любители инструментальной музыки. Органный зал филармонии едва вместил всех желающих.
Потерявшим дом погорельцам с Совхозной нужна помощь
Потерявшим дом погорельцам с Совхозной нужна помощь  5
27.04 / 12:25
В результате пожара на улице Совхозной тюменская многодетная семья осталась без крыши над головой. Погорельцам нужны продукты, лекарства, одежда и деньги.
«Экорупор» завершился. Тюменцев просят проголосовать за лучшую рекламу или мем
«Экорупор» завершился. Тюменцев просят проголосовать за лучшую рекламу или мем  есть фото
27.04 / 11:03
В Тюмени началось голосование за лучшее фото и видео участников конкурса «Экорупор». С 25 по 30 апреля каждый желающий ежедневно может отдавать свой голос понравившейся работе.
Отключили котельную за долги: в Тюмени около 900 квартир остались без тепла и горячей воды
Отключили котельную за долги: в Тюмени около 900 квартир остались без тепла и горячей воды  7
27.04 / 10:24
В одном из новых микрорайонов Тюмени 895 квартир остались без отопления и горячей воды. Как оказалось, местной котельной, которая обслуживает ЖК «Новоантипинский», поставщик ограничил подачу газа за долги застройщика и управляющей компании.
Тюменские дачники готовятся к паводку
Тюменские дачники готовятся к паводку
27.04 / 10:03
Тюмень готовится к весеннему половодью. Особое внимание уделяется садоводческому некоммерческому товариществу «Родничок», расположенному в районе Метелева.

Все новости из рубрики «Общество»

Реклама:

Архив

Интервью

Новости от Нашгород.ру

Северное волокно
© 2002—2017, OOO «Наш Город РУ», Тюмень, Все права защищены © При использовании материалов ссылка обязательна.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–20303 от 29 декабря 2004 выдано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. © Разработка — студия «Автограф»