Происшествие Авария Пожар ДТП

Сообщи нам
Проблемы Тюмени
Обсуждаем
Мнения тюменцев
Ronaldo72
25.09.2017 в 18:38
Единственный человек, с которым общался последние лет 5, уехал в другую страну работать. Вот прошвырнулся я сегодня по центру, пока солнышко греет, понял,…
30 7064
Rusuranu
13.09.2017 в 12:28
Республики 94. Говорят, будет парковка. Экскаватор уже вплотную подобрался к относительно недавно посаженным деревцам. Когда-то здесь было так Фото…
1 6781
Все мнения тюменцев
Новости от Нашгород.ру
Добавить на Яндекс
09.11.2012 / 13:08
Игорь Политов - «человек с обложки»!

Генеральный директор медиахолдинга «Радио Западной Сибири» Игорь Политов на обложке ноябрьского номера профессионального журнала о медиабизнесе «Новости СМИ».

Интервью для журнала «Новости СМИ»

Игорь ПОЛИТОВ, Генеральный директор холдинга «Радио Западной Сибири».

Тюменский холдинг «Радио Западной Сибири» (РЗС) управляет четырьмя радиостанциями, включая собственную — «Красную Армию». Они получают более 40% доходов всех станций региона. В 2011 году радиорынок Тюмени заработал 150 млн рублей, и 65 млн пришлось на долю РЗС. НСМИ постарались выяснить, за счет чего холдинг занял лидирующие позиции на рынке, и каковы основные тенденции его развития. Для этого мы поговорили с Игорем ПОЛИТОВЫМ, Генеральным директором холдинга «Радио Западной Сибири», лауреатом премии «Медиа-Менеджер России — 2012» в номинации «Электронные СМИ» в категории «Радио».

В чем особенность радиорынка Тюмени? Какими вы видите его проблемы и перспективы развития?

— На радиорынке Тюмени высочайшая конкуренция. В городе с населением около 600 тысяч человек вещает 25 радиостанций. Вторая особенность — укрупнение существующих холдингов. Такое активное развитие радийной индустрии напрямую связано с финансовым благополучием региона.

Каково положение на нем вашего холдинга?

— Четыре радиостанции, входящие в холдинг «Радио Западной Сибири» приносят более 40% доходов всех станций региона. Согласно замерам TNS Россия, более чем в 90% случаев, слушатель Тюмени является потребителем радиопродуктов РЗС.

Какова структура холдинга? Есть ли у нее свои особенности?

— Во главе компании стоит Генеральный директор. Ему подчиняется техническая и программная службы, отдел промо, совмещенный с пресс-службой, а также собственная продакшн-студия. Если говорить об особенностях — наша продакшн-студия, производящая аудио-видео контент для нас и наших клиентов, достаточно оперативна. Мы всегда подключаем её, когда требуется создать креативный проект.

Сколько всего сотрудников в холдинге?

— У нас работает 70 человек.

Какова структура доходов компании?

— По итогам первых 9 месяцев мы показали прирост средств, получаемых от рекламодателей, на 15% по отношению к аналогичному периоду 2011 года. И это без учета бартерной рекламы и промо. Прямое размещение рекламы, спонсорство эфирных продуктов, специальные проекты для партнеров и создание роликов вносят 85% в общий доход холдинга, 15% нам обеспечивают внеэфирные акции. При этом наша собственная радиостанция «Красная Армия», по прибыльности не уступает таким продуктам холдинга, как Ретро FM или «Дорожное Радио».

В чем специфика программирования радиостанции?

— Целевая аудитория станции практически полностью совпадает с реальной — это образованные и активные мужчины и женщины от 18 до 36 лет.«Красная Армия» программируется в Тюмени. Ее эфирное наполнение на 80% составляет музыка. Мы не отказываемся от информационных программ — по будням у нас идут новости, обзор прессы и блогов. Но главное в нашем эфире — музыка, утреннее шоу, танцевальные радиошоу.

Утреннее шоу «Свежесть» — главный продукт радиостанции, ее «визитная карточка» и «локомотив». Оно в эфире уже третий сезон, и его ведущие — самые опытные и популярные в городе. Контент шоу классический для утра: новости, розыгрыши, музыка, гости. В нем высочайший уровень интерактивности — ведущие и слушатели используют не только студийный телефон, но и смс-сервис, социальные сети, Твиттер и Инстаграм.

Вечернее шоу Party Zone — это двухчасовая танцевальная программа, не лишенная юмора и интерактивности. Его ведущие — талантливые молодые ребята, близкие по духу нашей аудитории.

Мы сотрудничаем только с одной продакшн-компанией — Jingle.ru. Они хорошо чувствуют то, что нам необходимо. Более я не рассматриваю возможность партнерства с другими российскими продакшн-студиями. У меня прекрасный творческий коллектив, который может придумать креативную идею и самостоятельно реализовать ее. Я считаю нужным развивать наш собственный творческий потенциал.

Два года назад мы полностью обновили эфирное оформление — джинглы, отбивки, лайнеры, свиперы. Официальный «голос» немузыкального оформления «Красной Армии» — Андрей Соколов, хорошо известный как «голос» радио Maхimum и канала «СТС». Год назад мы сделали небольшой ремейк джинглов, придали им более актуальное звучание.

Ночные программы нам предоставляют ди-джеи первой пятерки московских радиостанций. Также на «Красной Армии» эксклюзивно в России представлено шоу Defected In The House из Лондона, которое мы сами переводим на русский язык. Отмечу, что нами получены права на бесплатное вещание этих продуктов. Единственная программа, за которую мы платим деньги — это «Три звезды». Она хорошо подходит формату радиостанции: нашей аудитории интересны ежедневные мини-интервью западных и российских звезд.

Со вступлением в силу закона о защите детей от негативной информации, программирование «Красной Армии» не менялось. Безусловно, мы соблюдаем закон и несколько раз в день маркируем эфир пометкой «12+».

В чем особенность продвижения радиостанции?

— У «Красной Армии» самые масштабные в городе внеэфирные проекты и громкие информационные поводы. Для промо мы активно используем Интернет, как самый близкий нашей целевой аудитории источник получения информации. «Лицо» и «голос» джинглов радиостанции — лидер группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко. Его образ на 100% отвечает философии «Красной Армии» — он необычен, ярок, талантлив и легендарен. Никого похожего на него в российском шоу-бизнесе просто нет. «Мумий Тролль» уже 29 лет не теряет актуальность звучания и поклонников.

Какие мероприятия Вы проводите и как часто?

— Помимо разовых мероприятий, «Красная Армия» уже несколько лет проводит ежегодные проекты: Leto Krasnoe в июле и Zima в феврале. Это глобальные события в городе — мы в течение месяца собираем своих слушателей в лучших местах отдыха: пляжные, ночные и загородные клубы. Привозим артистов из Москвы и Европы.

Мероприятия приносят вам прибыль?

— Прибыль от мероприятий составляет около 25%. И мне бы не хотелось проводить их «в ноль». Это мощный рекламный инструмент не только для нас, но и для наших партнеров. Поэтому обязательным условием их проведения должна быть прибыль. Если мы придумали идею, то должны получать за нее деньги. Кроме того, площадка и спонсоры, вовлечённые в процесс, тоже на ней зарабатывают. Как правило, бюджет мероприятия складывается из того, что 33% средств вкладывает радиостанция, 33% — площадка и 33% — спонсоры. Уже на подготовительном этапе я всегда вижу, сколько денег должен потратить и понимаю финансовую перспективу проекта.

В чем особенность вашего взаимодействия с партнерами и рекламодателями?

— Мы работаем с ними через собственный сейлз-хаус и рекламные агентства. Сотрудничаем с рекламными агентствами «Медиа Плюс», «Дельта-план», «Радио-Сервис» и «Нейм». В основном у нас рекламируется автомобильный сектор, банковский, строительный, сотовые операторы.

Какое место в общем объеме рекламы занимают нестандартные решения?

— Производство креатива стоит в 2–3 раза дороже. Но только один из 20 клиентов готов за него заплатить. Как правило, он отражен в подаче материала, в нестандартном размещении коммерческой информации. По части программирования радиостанции перед нашими креативщиками всегда стоит сложная задача предоставить не только яркую идею, но и сделать так, чтобы слушатель понял, что обращение распространяется одновременно на всех и в то же время касается каждого.

Вы используете смс-сообщения. Насколько успешной и выгодной является данная коммуникация?

— Это не основной источник коммуникации со слушателями. Было принято решение не делать на смс финансовых ставок. Для нашей аудитории существуют более удобные, а главное — бесплатные способы связи со станцией. Это ее официальный сайт, социальные сети, телефон. Деньги от смс-сообщений небольшие, и мы можем себе позволить пойти навстречу слушателям.

Существует ли проблема демпинга на рынке Тюмени? Каков размер скидок?

— Все зависит от горизонта медиапланирования клиента. Если большая транснациональная компания готова размещаться в течение всего года и выходит с большим пулом рекламных сообщений, она никогда не покупает эфир по «чистому» прайс-листу. Как стабильный клиент, компания просит скидку, которую и обычно получает. В среднем по рынку размер скидок составляет от 10%. Максимальная дается при пакетном предложении.

В целом, я считаю, что высокая скидка дается только теми, кто не умеет работать и продавать. Демпинг — благовидный способ для непрофессионального менеджера. Потому что качественный продукт, высокий рейтинг ресурса и хорошая команда стоят денег. У каждого бизнеса есть своя себестоимость, и в минус он работать не может. Там, где можно снизить цены, я это делаю. Но когда у меня нет такой возможности, объясняю это клиентам.

Если радиостанция предпринимает шаги для того, чтобы быть популярной, она будет стоить дороже. В сентябре мы впервые с 2008 года повысили тарифы на рекламу в эфире «Европы Плюс» на 10%. В Тюменском диапазоне это бренд # 1!

Многие холдинги готовятся к очередной волне кризиса. Затронет ли она вас, готовы ли вы к ней? Что вы делаете, чтобы избежать экономического спада.

— Я не уверен, что придет очередная волна кризиса. Но стагнация рынка возможна. Если произойдет существенное падение цены на нефть, мы предпримем меры для удержания своих позиций.

За счет кого происходит маркировка рекламных роликов у вас?

— Насколько мне известно, крупные медиахолдинги договорились с Роскомнадзором о том, что достаточно несколько раз в день проговаривать в эфире единую маркировку радиостанции. Под нее будут попадать и рекламные ролики. Для «Красной Армии» мы выбрали маркировку «12+». Но если рекламируется, скажем, ночной клуб, его реклама выходит в соответствующее время и маркируется клиентом самостоятельно.

У региональных игроков есть возможность влиять на законодательные инициативы Государственной думы?

— Нельзя сказать, что депутаты хорошо осведомлены, что происходит в отрасли. Нет знаний об истинном количестве денег на рынке — только примерные и отдаленно отражающие реальность цифры. Ситуация с введением новых законов повысит активность людей, работающих в радийной индустрии. Нашими лоббистами традиционно выступают собственники головных станций — холдинги ЕМГ, «Дорожное радио», и другие. Топ-менеджеры в центре имеют возможность оперативно решать вопросы и амортизировать ситуацию Это объясняется географическим фактором.

Основной бизнес — в столицах и 85% российского радиовещания в регионах состоит из федеральных программ. Очевидно, что именно они и отстаивают свои позиции перед законодателями.

Какова политика федеральных игроков по отношению к своим региональным партнерам?

— Они в первую очередь следят за качеством продукта и местными рейтингами. Федеральным станциям легче продать продукт, который в большинстве городов занимает первую строчку. Но создавать свои офисы в регионах им по-прежнему дорого. Для этого нужно дополнительно обучать или перекупать персонал. На каких-то рынках это уже происходит.

Россия вступила в ВТО. Какие возможности и риски это принесет российскому медийному рынку и Вам, как одному из его игроков?

— От вступления России в ВТО я вижу только плюсы. Конкуренция среди производителей товаров и услуг будет расти, а рекламный рынок продолжит развиваться. Я уверен, что FM-радиостанции как инструмент продвижения будут интересны инвесторам еще как минимум десять лет.

Что сейчас наиболее сильно влияет на развитие компании?

— Усиление кадрового потенциала и наличие финансовых ресурсов на рынке.

Каковы дальнейшие планы и проекты радиостанции и холдинга?

— Продолжать развивать ресурсы, свои и партнеров. Расширять присутствие в Интернете.

На правах рекламы
Просмотров: 4640 | Версия для печати
Увидели опечатку или ошибку?
Выделите ее и нажмите
Комментарии 28 Читать на форуме
Cadillac72
2
Cadillac72 09.11.2012 / 19:06 #
Честно говоря - слушаю только маяк! и очень хочется чтобы появилось радио Максимум в Тюмени. Интересно что на это ответил бы палитов. (145 мультов оно конечно не принесет, собственно в этом и проблема появления.....)
TyumenMan
2
TyumenMan 09.11.2012 / 23:01 #
ответил бы как любой бизнесмен - нафига баласт
SHP_PSH
1
SHP_PSH 10.11.2012 / 14:15 #
Cadillac72 пишет:Честно говоря - слушаю только маяк! и очень хочется чтобы появилось радио Максимум в Тюмени. Интересно что на это ответил бы палитов. (145 мультов оно конечно не принесет, собственно в этом и проблема появления.....)
на 100% солидарен :) +1 
Юрий Владимиров
3
Юрий Владимиров 11.11.2012 / 19:53 #
Мне нравится как работают ваши ведущие! Но на Диполе лучше. Профессионо. И если честно устал от словесных депрессий Кондратович! Нет развития, и все уже избито и слушалось много раз. Ищите "молодую кровь " с идеями и мыслями. А не с симптомами красования в эфире. Хотя голос у Марии красивый, но старый и надоел. Извините за мое мнение.
Fridrikh
2
Fridrikh 12.11.2012 / 22:01 #
Юрий В., дорогой ты наш критик... извинять вас не собираемся, пока вы не объясните более детально:
Что именно избито? Что слушалось много раз?
Мария повторяет комментарии которые уже звучали от нее? Или она говорит что-то с чем вы не согласны? Дайте конкретики... просим!!!
Хотя, у вас наверное не получится!
Каждый эфир утреннего шоу Свежесть, прослушивает фокус группа и я лично! Мы работаем над ошибками, правим недочеты и совершенствуемся с каждым днем и такой бред, не подкрепленный фактами слышим первый раз! )
Я понимаю что это форум и здесь лишь бы "сказать"... но мы не готовы мирится с подобными комментариями о специалистах международного уровня! Помимо эфирной работы Мария делает на радио огромное количество творческой работы, и уж её мысли и идеи здесь ценят! Впрочем, не только здесь, но и в Москве, Санкт-Петербурге, куда её регулярно приглашают поделиться идеями. Я лично горжусь, что Маша читает лекции в СПБГУ и других ВУЗах и городах. Ни одна "молодая кровь" не сравниться с радио-ведущим с многолетним стажем! Это проверенно годами!
вот вы говорите: "старый голос" Это как? Маша говорит голосом старой бабушки?
а у Стилавина, Комолова, Кости Михайлова, Василия Стрельникова или если проще оценивать женщин - Риты Митрофановой, тогда какой?
Выберите из 3-х... Старый, Очень старый или как у диктора Игоря Кириллова, который больше полувека на слуху каждого?
Можете отправить дэмо своего голоса на fridrikh@rzs.ru
А если у вас другая деятельность, рекомендую "профессионо" заниматься своей работой.
Fridrikh
0
Fridrikh 12.11.2012 / 22:15 #
Кто найдет орфографические ошибки в моем тексте, получит шариковую ручку из Барселоны, наклейку Apple и пачку круассанов! ;)
TyumenMan
0
TyumenMan 12.11.2012 / 22:28 #
Fridrikh, все верно сказал! дЕмо пишется )
MegaMen
0
MegaMen 12.11.2012 / 22:46 #
Юрий, что-то не в тему как-то у Вас получилось. Проездом был в Тюмени и успел ознакомиться как с Диполем, так и с Красной Армией. Назвать эфир Диполь FM профессиональным не посмел бы. А вот команда РЗС порадовала. Марии привет большой, если вдруг прочитает или передадут - звучите очень здорово! Спасибо Вам!
kireesha
0
kireesha 12.11.2012 / 22:50 #
я хочу ручку и пачку круассанов))) "не сравниться" - правильно писать - "не сравнится", "мирится" пишется с Ь знаком - "мириться", и пунктуационные: в третьем предложении нет запятой перед словом "которые")))) ну это так, то что бросилось в глаза))) не то, чтобы цепляюсь, просто круассанов захотелось)))хдхдхдхд
kireesha
0
kireesha 12.11.2012 / 22:52 #
когда будем пить чай с круассанами? 
Fridrikh
0
Fridrikh 12.11.2012 / 23:00 #
Спасибо! Победила kireesha
Выдача подарков, завтра в 16.00 по адресу Республики 211а 7 этаж в кабинете офис менеджера!
Вова Антишутер
0
Вова Антишутер 13.11.2012 / 00:11 #
Fridrikh пишет:Республики 211а 7 этаж
Адрес тот же. Вспомнил сейчас. Был там ровно 14 лет назад. 
kireesha
0
kireesha 13.11.2012 / 17:28 #
не получилось подъехать, время не удобное))) желаю вам приятного чаепития)))
Fridrikh
0
Fridrikh 13.11.2012 / 17:42 #
в 16.05 я уже все съел :)
Спасибо
TyumenMan
0
TyumenMan 13.11.2012 / 17:43 #
Fridrikh, мне на 5 этаж заноси )))
Юрий Владимиров
0
Юрий Владимиров 13.11.2012 / 19:28 #
Эх, как вы любите оправдываться! Послушайте лучше шоу об НЛП и поучитесь! Ах, да оно было в эфире! И польза нулевая! Как и для Вас! А для других? Поздравляю! Вы победили! Контратович остается меня только выкинуть из "друзей" фэйсбука. чтобы не критиковал. Очень "свежая" логика. Игорь, гордитесь слабостью своих сотрудников и тем что они не способны сделать шоу. Которые даже на тюменском рынке не котируются.
А фокус группы - это планерка? Тогда понятно, что этой закомплексованной и депрессивной даме с грубым мужицким голосом, то есть Марии, правды Ваши сотрудники не скажут!
Я не рвусь в ведущие на радио. "Пришлите запись"... Зачем. Критика не нравится, решили поржать над другими? Я хочу, чтобы ведущие делали качественные проекты не для собственного развлечения, а вспоминали хотя бы о тех кто слушает их. А слушать бред особенно по утрам - это уже рвотный рефлекс. Новый термин - словесный целюллит. Он как в эфире, так и простите за сравнение и на лучшей Ведущей планеты! Правда границы вашего планетария дальше кабинетов не расширить. Вот и живите там, где вас не видеть не слышать не хочется.
 
Юрий Владимиров
2
Юрий Владимиров 13.11.2012 / 19:36 #
MegaMen пишет:Юрий, что-то не в тему как-то у Вас получилось. Проездом был в Тюмени и успел ознакомиться как с Диполем, так и с Красной Армией. Назвать эфир Диполь FM профессиональным не посмел бы. А вот команда РЗС порадовала. Марии привет большой, если вдруг прочитает или передадут - звучите очень здорово! Спасибо Вам!
ребята, а мозги включить не пробовали? Проездом? и вдруг регитрация на сайте! Круто!  Женской рукой писано. и логика женская сработала. 
Юрий Владимиров
0
Юрий Владимиров 13.11.2012 / 19:42 #
В продолжение темы ,а сколько людей, проездом в Тюмени и разбираются к какой группе относится та или иная радиостанция? Вы бы еще написали ООО или ОАО. Что совсем перестали осознавать что есть люди которые  чуть умнее вас и понимаю что названия холдингов сразу не назовут даже ваши рекламодатели. а читать интервью все подробно, проезжающие мимо, не будут.   Смешные вы все.
Fridrikh
0
Fridrikh 13.11.2012 / 20:57 #
Юрий, да вы истеричка :) Неужели, написать это, на форуме, в теме Игоря Георгиевича, для вас было настолько важно?
 
Genuzzz
0
Genuzzz 13.11.2012 / 21:32 #
Так-то вы оба истерички, парни! У одного от зависти, у другого от гонора!)) 
Че там насчет найти ошибки-актуально?
Olga.Zatsepina
0
Olga.Zatsepina 13.11.2012 / 21:32 #
привет из Питера :) Игорь молодец! я всегда с радостью вспоминаю году работы в РЗС, это, бесспорно, была самая сильная медиакоманда в Тюмени на протяжении очень долгого времени и остается сейчас. как бы хорошо ни платили многие др. компании :) и сколько бы РЗС не называли кузницей кадров.
давайте пожелаем комментатору Юрию счастья и работы побольше, чтобы не было времени поливать помоями прекрасную Машу Кондратович :) 
Genuzzz
0
Genuzzz 13.11.2012 / 21:36 #
Игорь-молодец, да. Очень много работы делает,очень приятно было интервью прочитать!
Mariya.Kondratovich
0
Mariya.Kondratovich 13.11.2012 / 21:45 #
Ребята, я что-то не поняла, у меня голос красивый и старый или грубый и мужицкий?Крутой
TyumenMan
0
TyumenMan 13.11.2012 / 23:01 #
Маша, ты супер) у всех звезд, а ты несомненно к ним относишься, есть поклонники и завистники. Ю. В. вроде и в друзьях у тебя числится, а вот жаба безызвестности его все же гложет. Я не имею отношения к рзс, но уважаю труд любого человека. И если претензионисту не нравится, то он может слушать радио винамп, но ни в коем случае не поливать своими негативными эмоциями уважаемую и любимую радиоведущую мною и думаю многих радиослушателей. А еще лучше представтесь и расскажите какой вы профессионал в своей сфере.
a3x
0
a3x 14.11.2012 / 12:15 #
Априори круче :)
Buch
0
Buch 14.11.2012 / 12:28 #
Fridrikh пишет:Сообщение Неужели, написать это, на форуме, в теме Игоря Георгиевича
Поправочку можно а? :D Это интернет-площадка для дискуссий и общения, не "тема Игоря Георгиевича". Даже если это интервью оплачено. :note:
Mariya.Kondratovich пишет:Сообщение Ребята, я что-то не поняла, у меня голос красивый и старый или грубый и мужицкий?Крутой
Мария Вы не переживайте. Ваш голос ухо не режет. Хотя может быть я лично не такой эстет, как некоторые в этой теме :death:
psb
0
psb 16.11.2012 / 01:44 #
Жестко Костя Фридрих сазал. Не ожидал от него такого.
Буратино
0
Буратино 21.11.2012 / 15:49 #
Бесит меня его рожа...